Кратко
Несмотря на масштабные ограничения со стороны регулятора, Telegram остаётся лидером среди мессенджеров в России: его месячная аудитория составляет около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), среднесуточный охват превышает 72,2 млн. Для сравнения, у государственного мессенджера Max месячная аудитория — порядка 83 млн, ежедневная — около 61,5 млн.
Изменения трафика и поведение пользователей
Ограничения привели к падению входящего мобильного трафика Telegram примерно на 18% и десктопного на 22%, тогда как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это означает, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.
Одновременно вырос интерес к альтернативным зарубежным платформам: их аудитория в марте в среднем увеличилась почти на 60%. Также заметно вырос внутренний трафик в Max — примерно на 60%.
Почему аудитория не уходит
Эксперты отмечают, что массового оттока пользователей из Telegram не происходит. Скорее меняется модель поведения: люди держат по два‑три мессенджера для разных задач и ищут сервисы, которые надёжно работают в стране.
Ограничения и обходные пути
Блокировка Telegram была начата летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлилась передача медиафайлов, а в феврале 2026 года регулятор ужесточил ограничительные меры. Весной доступность сервиса на территории страны упала до примерно 5%.
Многие россияне продолжают пользоваться Telegram через VPN и другие инструменты обхода. Руководство мессенджера анонсировало обновления, которые маскируют трафик под обычный браузерный трафик, чтобы снизить влияние блокировок.
Опросы и регулярность использования
Согласно опросам, почти половина россиян (около 49% или порядка 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram после введённых ограничений. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, и 15% — хотя бы раз в неделю.
