Российские магазины переполнены дорогими смартфонами: iPhone и флагманы Samsung заметно дешевеют

У российских продавцов электроники на складах скопились крупные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung, которые оказалось сложно реализовать на фоне экономии покупателей. Крупные сети в конце 2025 года закупили значительные партии гаджетов и теперь вынуждены снижать цены, чтобы распродать их, отмечают участники рынка.

По данным одной из сетей электроники, стоимость смартфонов ощутимо просела. Линейка iPhone 17 с начала года подешевела примерно на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Новые флагманы Samsung Galaxy S26 также теряют в цене: базовая версия стала дешевле примерно на 5%, Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде компаний в целом оценивают удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Причина — переоценка покупательского спроса и необходимость стимулировать продажи за счет скидок.

После новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к крупным покупкам традиционно снижается. На это накладывается ухудшение покупательной способности и начало второго квартала, который считается низким сезоном для рынка техники. При этом, как отмечают ритейлеры, бизнес не может держать закупленный товар на складах бесконечно: чем дольше техника лежит, тем дороже обходится её хранение. Поэтому компании стараются быстрее «разморозить» вложенные средства, распродавая устройства с существенными дисконтом.

В первом квартале 2026 года в России заметно упал спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% год к году. Согласно данным аналитических сервисов, в апреле траты россиян на электронику и гаджеты в целом уменьшились почти на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Покупка премиальных смартфонов сейчас не входит в число приоритетов для большинства потребителей. Те, кто планировал взять дорогую новинку, в основном сделали это в самом начале продаж. После того как склады освободятся за счет распродаж iPhone и флагманов Samsung, ритейлеры могут сместить фокус на продвижение более доступных моделей, в первую очередь устройств китайских брендов.