Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук оставит пост генерального директора. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения Джон Тернус. Кук при этом останется в структуре корпорации как исполнительный председатель совета директоров и будет курировать взаимодействие с государственными структурами разных стран. Рассмотрим, к чему привело 15‑летнее руководство Кука и чего ожидать от нового гендиректора.
Как Тим Кук пришел в Apple и вывел компанию из кризиса
Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего в течение 12 лет работал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал должность операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютерной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но вскоре перешел в Apple: в марте 1998 года ему предложили позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям.
Кук пришел в корпорацию в сложный период. Компания уже несколько лет несла убытки, а вернуть её к росту поручили Стиву Джобсу, который после 12‑летнего перерыва вновь занял пост гендиректора. В своей речи на выпускном в родном университете Кук рассказывал, что рациональные доводы подсказывали ему остаться в Compaq, но беседа с Джобсом заставила изменить решение:
«В тот день в начале 1998 года я прислушался к интуиции, а не к логике и не к людям, которые знали меня лучше всего. Уже через несколько минут первого разговора со Стивом мне захотелось отбросить осторожность и присоединиться к Apple. Интуиция подсказывала, что это шанс один раз в жизни — поработать с выдающимся создателем и помочь возродить крупную американскую компанию».
Тим Кук и Стив Джобс на презентации новых продуктов Apple в Купертино, 7 августа 2007 года
Что изменилось при Куке: рост капитализации и критика за осторожность
Назначение Кука преемником Джобса в 2011 году выглядело естественным шагом. Он сыграл ключевую роль в том, чтобы вывести корпорацию из кризиса и превратить её в одного из мировых лидеров в сфере технологий. Кук выстроил эффективные цепочки поставок, оптимизировал производство и известен своей жесткой позицией к избыточным складским запасам.
За годы его руководства рыночная капитализация компании выросла примерно с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов. Сейчас корпорация входит в тройку самых дорогих компаний мира, уступая лишь нескольким другим гигантам технологического рынка.
Многие аналитики и пользователи отмечали, что Куку удалось сохранить и развить наследие Джобса, обеспечив стабильный рост. При нем компания окончательно превратилась из «революционного стартапа из Кремниевой долины» в финансово устойчивого гиганта, который предсказуемо удовлетворяет запросы растущей аудитории по всему миру.
Одновременно Кука неоднократно критиковали за недостаток радикальных новшеств. При нем корпорация не выпустила продукта, сопоставимого по масштабу влияния с первым iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro привлекли внимание, но не стали «устройствами, меняющими мир».
Еще один упрек касается запоздалого участия в гонке искусственного интеллекта. Компания осторожно подходила к рисковым проектам, и в итоге ей пришлось опираться на решения партнеров и даже прямых конкурентов, в том числе разработчиков крупных ИИ‑платформ.
В итоге Кук уходит, оставляя после себя финансово исключительно устойчивый бизнес. Однако новому гендиректору предстоит искать направления для более смелого технологического рывка.
Как выбирали преемника: почему именно Джон Тернус
О плановой смене руководства стало известно заранее. В 2025 году источники в отрасли сообщали, что обновление управленческой команды запланировано на 2026 год и не связано с текущими финансовыми результатами. На тот момент в качестве вероятного преемника Кука уже называли Джона Тернуса.
За последние годы корпорация рассматривала несколько кандидатов. Одним из основных претендентов был главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако, по данным источников, его возраст стал фактором риска: он лишь ненамного моложе Кука, тогда как компании нужен руководитель на долгий срок. После того как в 2025 году стало известно об уходе Уильямса, позиции более молодого Тернуса окончательно усилились.
Другими потенциальными наследниками называли старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, старшего вице‑президента по маркетингу Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке ПО Крейга Федериги. Последний хорошо известен зрителям по ярким выступлениям на презентациях, многие фрагменты которых разошлись на мемы. Однако все эти менеджеры старше Тернуса, а корпорации был нужен человек, который сможет возглавлять её на протяжении многих лет.
По данным отраслевых обозревателей, при выборе сыграла роль не только разница в возрасте. На стороне Тернуса — то, что он курирует одно из ключевых направлений бизнеса, отвечающее за разработку новых устройств. Его подход высоко ценят и Тим Кук, и другие топ‑менеджеры, ранее занимавшие руководящие посты.
Джон Тернус, март 2026 года
Кто такой Джон Тернус
Джон Тернус провел в Apple почти половину своей жизни. Ему 50 лет, и он работает в компании с 2001 года — всего на три года меньше, чем Тим Кук. До этого Тернус около четырех лет трудился в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Высшее образование он получил в Пенсильванском университете, где окончил программу по машиностроению.
В Apple Тернус начинал с разработки компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а затем возглавил расширение продуктовой линейки. В дальнейшем он стал одним из руководителей перехода компьютеров и ноутбуков корпорации на собственные процессоры, что стало одной из важнейших технологических реформ последних лет.
Сегодня Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он координирует работу команд аппаратного и программного дизайна, фактически выступая связующим звеном между инженерными подразделениями и высшим руководством. Помимо этого, он активно участвует в маркетинге, лично просматривает и правит тексты для презентаций и сайта.
Именно Тернус, а не Тим Кук, проводил в Нью‑Йорке недавнюю презентацию MacBook Neo — нового бюджетного ноутбука, на который корпорация возлагает особые надежды. Ожидается, что эта модель поможет компании выйти на массовый рынок недорогих устройств и занять там заметную долю.
Чего ждут от нового гендиректора
В официальном заявлении Тим Кук назвал Тернуса «инженером по складу мышления, новатором по духу и человеком с сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью». По словам Кука, за 25 лет работы в компании вклад Тернуса уже трудно пересчитать, и именно он должен вести корпорацию в будущее.
При этом к новому руководителю тоже есть вопросы. Он был причастен к созданию Apple Watch, AirPods и гарнитуры Apple Vision Pro — успешных, но, по мнению части экспертов, недостаточно революционных продуктов. Обозреватели полагают, что Тернус отлично реализует уже сформулированные идеи, но пока неясно, сможет ли он вдохновить инженеров на по‑настоящему прорывные разработки и готов ли к более рискованным решениям, которых компания давно избегает.
Скорее всего, Тернус не станет ни «новым Джобсом», лично контролирующим каждую деталь дизайна устройств, ни «новым Куком», сосредоточенным прежде всего на бизнес‑процессах и финансовых показателях. Его сильная сторона — глубокие технические знания и понимание того, какие огромные усилия стоят за современными продуктами корпорации.
Тернус делает ставку на инженерные команды, которые готовы выходить за рамки существующих ограничений. Это означает, что за техническую сторону новых устройств в ближайшие годы можно не переживать. Откроется ли при нем новая страница в истории компании с точки зрения больших инноваций и развития искусственного интеллекта — покажет ближайшее будущее.
