Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых правил хранения данных
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, рассматривает продажу своего российского бизнеса. По имеющейся информации, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако конкретные покупатели пока не названы.
Чем занималось подразделение в России
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирала и предоставляла данные о покупательском поведении в сегменте товаров повседневного спроса, а также статистику продаж, которую используют крупнейшие ритейлеры. На основе этих данных формировались решения по ценообразованию, ассортименту и маркетингу. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.
Почему решили продать
Причина — новые требования законодательства. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также установлено обязательное хранение всех данных о российском рынке на территории страны. По оценке консультантов по сделкам M&A, эти ограничения фактически лишают зарубежные компании возможности продолжать работу в прежнем формате.
Возможные покупатели и тренды рынка
Потенциальный интерес к покупке российского подразделения могут проявить аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для ритейлеров приобретение такой экспертизы даст возможность глубже анализировать весь рынок товаров повседневного спроса.
Одновременно наблюдается тренд на использование ритейлерами собственных данных. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами; «Магнит» совместно с профильным сервисом создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit; «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
Эксперты полагают, что сочетание нормативных ограничений и роста внутренних аналитических возможностей у сети ритейлеров делает продажу зарубежных активов в России логичным шагом для международных исследовательских компаний.
