В Кремле потребовали реже употреблять слово «запрет» — СМИ получили соответствующие указания

Чего требуют из администрации президента

Политический блок администрации президента дал указание государственным и лояльным СМИ реже использовать в заголовках и текстах слово «запрет» и по возможности меньше освещать темы ограничений, штрафов и запретов. Целью называют снижение негативного фона накануне выборов.

Высшее политическое руководство также публично говорило о вреде фиксации на запретах и о необходимости менять риторику: депутаты и чиновники призывают не доводить до «запретительского маразма» и не зацикливаться на ограничениях.

Как это проявляется на практике

Журналистам и редакциям советуют не выносить слово «запрет» в заголовки и заменять его нейтральными или позитивными формулировками — например, «ограничения», «увеличение штрафов» или вовсе описывать ситуацию абстрактно. В качестве примера приводят недавние ограничения на публикацию съёмок последствий атак беспилотников в ряде регионов.

Некоторые издания уже переделывают заголовки и тексты в соответствии с рекомендациями: вместо «запрета» появляются формулировки про «ограничения», «контроль за распространением данных» или внимание смещается на административные меры.

Что редакциям советуют писать взамен

Политблок просит «подсвечивать» позитивные или терапевтические инициативы представителей правящей партии: акцент в заголовке должен содержать название партии или словосочетание «единороссы», а сама заметка может демонстрировать, как депутаты якобы «борются с запретами» или выступают за послабления.

Редакторам также предлагается обращать внимание на истории, выгодные партии власти: пример — заявления о смягчении правил ввоза лекарств для редких заболеваний или критика предложений о цензуре в культуре со стороны «административного вмешательства».

Последствия и критика

Журналисты отмечают, что запрет на слово «запрет» создаёт сложности: абстрактные заголовки не привлекают внимание читателя и не информируют о реальных изменениях. Региональные власти при этом часто хотят оповестить население о введённых мерах — и за это готовы платить ресурсам, тогда как журналистам одновременно советуют «не освещать» тему.

Политтехнологи, работавшие с администрацией, описывают это как попытку уменьшить негативный фон: речь не столько о борьбе с самими запретами, сколько о том, чтобы о них меньше говорили публично.

«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре.»

Андрей Перцев